How to use TikTok to promote your music? (2024)

Mit 500 Millionen aktiven Nutzern ist TikTok mittlerweile ein fester Bestandteil der Musikvermarktungslandschaft. Immer mehr Kanäle werden eingerichtet – darunter auch Groover -, um direkt in der TikTok-Playlist zu landen und die Entdeckung neuer Künstler zu fördern.

Wir haben uns dazu entschlossen, diesen vollständigen Ratgeber zu verfassen, der die Mechanismen von TikTok aufschlüsselt und einige Strategien vorstellt, mit denen du deine Musik auf der Plattform promoten kannst.

A/ DIE GESCHICHTE VON TIKTOK

I. Was ist TikTok?

Zu sagen, dass TikTok nur eine Plattform für den Austausch kurzer Videos ist, wäre eine zu starke Vereinfachung. Das Kurzvideoformat an sich ist nichts Neues. Es ist auf Snapchat, Instagram und Facebook zu finden. TikTok ist nicht einmal die erste Plattform, die dieses Format eingeführt hat, Vine tat dies bereits vor 7 Jahren. Was also unterscheidet TikTok so sehr von anderen Plattformen?

Um diese Frage zu beantworten, müssen wir auf die Geschichte der Plattform zurückblicken. TikTok wurde erstmals im September 2017 als internationale Version von Douyin, einer Anwendung von ByteDance (einem chinesischen Startup), eingeführt. Douyin ist das Äquivalent zu TikTok auf dem chinesischen Markt, einem Land mit eigenen Regeln im Umgang mit technologischen Angelegenheiten.

Im Jahr 2017 war Douyin die bei weitem am schnellsten wachsende Anwendung in China, dank eines Algorithmus, der es ermöglicht, seinen Nutzern hyper-personalisierte Inhalte anzubieten, die auf ihr Verhalten auf der Plattform abgestimmt sind. Dieser Algorithmus war der Hauptgrund für den Erfolg der App, und es ist derselbe, der TikTok heute so erfolgreich macht.

Weil Douyin in China für viel Aufsehen sorgte, beschloss ByteDance, seine Aktivitäten ins Ausland auszuweiten. TikTok ging im September 2017 an den Start, das erste Jahr der App auf dem internationalen Markt verlief jedoch eher ruhig.

Im August 2018 fusionierte ByteDance Musical.ly, eine weitere App zur Erstellung von Kurzvideos, mit TikTok und übertrug seine 100 Millionen aktiven Nutzer auf die App zum Teilen von Videos – und dann ging es erst richtig los. In nur wenigen Monaten wuchs die Zahl der aktiven Nutzer von TikTok auf über 150 Millionen an. Ein paar Wochen später lud ein wenig bekannter Indie-Rapper aus Atlanta einen exzentrischen Song auf Tiktok hoch. Dieser Song brach schließlich den Billboard-Rekord für den längsten Nummer-1-Song in den Hot-100-Charts. Es handelte sich natürlich um Lil Nas X und seine Single Old Town Road.

Zu diesem Zeitpunkt erkannte die Musikindustrie, wozu TikTok in der Lage ist. TikTok fand schnell seinen Platz in den Marketingstrategien der Künstler.

II. Warum wird so viel über die Plattform TikTok gesprochen?

Was macht TikTok so besonders? Beginnen wir mit dieser kleinen Statistik: Über 55 % aller aktiven TikTok-Nutzer sehen sich nicht nur Videos auf der Plattform an, sondern laden regelmäßig ihre eigenen Videos hoch. Und das ist einfach riesig.

Es ist unmöglich, den genauen Prozentsatz der YouTube-Nutzer zu ermitteln, die Videos auf die Plattform hochladen, aber es ist nur ein Bruchteil der 2 Milliarden Nutzer weltweit. In diesem Sinne bleibt YouTube trotz seiner massiven Rolle in der modernen digitalen Kultur eine Plattform, die in einem traditionellen “ Einer-zu-Vielen“-Kommunikationsschema verwurzelt ist. TikTok hat also den „Viele-zu-Vielen“-Ansatz der Kommunikation in den sozialen Medien übernommen und ihn auf Videos angewandt. Auf TikTok ist jeder ein Publikum und jeder ein Schöpfer; das ist der Schlüssel zum Erfolg von TikTok.

Um dies zu erreichen, macht es TikTok den Nutzern sehr leicht, Inhalte zu erstellen. Es dauert nur 10 Minuten, um von einer Idee zu einem fertigen Schnitt mit Filtern, Effekten und einem Soundtrack zu gelangen.

Was die Präsentation der Inhalte angeht, so hat TikTok einen Feed entwickelt, der alle von seinen Nutzern erstellten Videos enthält. Auf TikTok muss man nur eine einzige Aktion ausführen: von einem Video zum anderen wechseln. Das ist alles. Damit kann TikTok etwas tun, was keine andere Plattform in der Vergangenheit getan hat: Es kann es sich leisten, seinen Nutzern Videos anzubieten, die sie nicht wirklich interessieren, weil sie im schlimmsten Fall mit einem Wisch zum nächsten Video wechseln. Einer der Hauptgründe für die Nutzung der App ist die Geschwindigkeit des TikTok-Streams.

Aber Tiktok würde ohne sein Empfehlungssystem nicht funktionieren. TikTok war eine der ersten Anwendungen, die sich vollständig auf KI (künstliche Intelligenz) stützt, um dem Nutzer Inhalte zu liefern, auch wenn der Nutzer Inhalte von den Urhebern, denen er folgt, ansehen kann. Auf TikTok haben die Nutzer nur wenig Einfluss auf die Inhalte, die sie konsumieren. Alles hängt von dem Algorithmus ab, der sie im Laufe der Zeit auf der Plattform kennenlernt.

III. Wie funktioniert der Algorithmus von TikTok?

Angesichts der hohen Anzahl von Videos, die auf der Plattform gepostet werden, muss der Algorithmus von TikTok eine Menge an Inhalten verarbeiten, die keine der vorherigen Plattformen zu verarbeiten hatte. Und wenn es darum geht, diesen riesigen Strom an nutzergenerierten Inhalten zu verarbeiten, ist der TikTok-Algorithmus so aufgebaut, dass jedes Video eine Chance hat:

„Obwohl ein Video wahrscheinlich häufiger angesehen wird, wenn es von einem Konto gepostet wird, das viele Follower hat (…), sind weder die Anzahl der Follower noch die Tatsache, dass das Konto zuvor besonders erfolgreiche Videos hatte, direkte Faktoren im Empfehlungssystem“.

Das Hauptziel der Empfehlungsmaschine von TikTok ist es, Inhalte unabhängig vom ursprünglichen Publikum des Erstellers interessant erscheinen zu lassen.

Auf diese Weise kann TikTok ein Video, das von einem Nutzer hochgeladen wurde, der keine große Fangemeinde hat, an Tausende oder sogar Millionen von Nutzern weitergeben. So hat jeder TikTok-Nutzer die gleiche Chance, dass sein Video an Millionen von Menschen gesendet wird.

Fassen wir also zusammen: Zunächst einmal gibt es über 500 Millionen aktive Nutzer, die ihre Feeds durchsuchen und nach etwas Interessantem und Ansprechendem suchen. Dann lädt die Hälfte von ihnen Inhalte auf die Plattform hoch, in der Hoffnung, ihrerseits Influencer zu werden. All dies schafft ein riesiges Reservoir an Inhalten, die der Algorithmus verarbeiten, testen und weiterentwickeln kann. Aus diesem Gleichgewicht entstehen virale Tänze und Challenges, die wesentliche Elemente der Plattform sind.

Nehmen wir an, ein Video wird von einem großen TikTok-Influencer gepostet, der zu einem Song Lippensynchronisation betreibt. Millionen von Menschen werden es sehen. Etwa 1 % von ihnen wird beschließen, ihre eigene Version zu machen. Diese Videos werden wiederum von Tausenden, wenn nicht Hunderttausenden von Nutzern angesehen, der Kreislauf wiederholt sich und so entstehen Trends auf TikTok. Häufig wird ein Song der damit verbunden ist, zu einer Art Banner.

Aber Vorsicht: Nicht alle Songs gehen auf der Plattform viral, und nicht alle Tänze werden in Challenges verwendet. Auch der Algorithmus von TikTok selbst ist nicht alles. Den Videos werden Themen zugewiesen, die den Interessenprofilen der Nutzer entsprechen. TikTok ist, wie YouTube, eine vielseitige Plattform. Es gibt Beauty-, Tanz-, Comedy- und sogar Finanztipps.

B/ LEITFADEN FÜR KÜNSTLER

I. Wie steigerst du die Anzahl deiner Follower und Profilaufrufe auf TikTok?

Zuallererst musst du ein TikTok-Künstlerkonto erstellen und aufbauen, um die Gesamtreichweite deiner Musik zu erhöhen, genau wie bei Instagram oder Facebook. Doch bevor du dich entscheidest, dich als Künstler auf der Plattform zu engagieren, musst du wissen, welche Art von TikTok-Inhalten du produzieren kannst, die zu deinem gesamten künstlerischen Angebot passen.

Wenn du ein Künstlerkonto auf TikTok anlegen willst, ist dein Ziel vermutlich, die Leute dazu zu bringen, sich deine Musik anzuhören. Das bedeutet, dass du einen Weg finden musst, um deine Musik in den von dir erstellten Videos zu präsentieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie stets zum Konzept der Plattform passen. Es reicht nicht aus, einfach nur Clips von deinen kommenden Tracks oder Aufnahmen hinter den Kulissen des Studios zu posten, andere Plattformen sind für diese Art von Inhalten besser geeignet. Wenn du deine eigenen Videos auf TikTok erstellst, musst du im Hinterkopf behalten, wie der Algorithmus funktioniert.

Wie bei allen sozialen Plattformen haben sich einige Praktiken bewährt, die zu einem Anstieg der Nutzerzahlen führen. Wenn du deine Chancen auf einen viralen Erfolg maximieren möchtest, findest du hier einige Tipps:

1. Wähle ein Umfeld / Thema, das zu dir passt

Das Wichtigste bei der Erstellung deines Artist Tiktok-Kontos ist die Wahl eines Themas, um das du deine Inhalte gruppieren wirst. Alvin Chris, ein Rapper, der über Groover kam, beschloss, mehrere Wochen lang zehnsekündige Freestyles zu machen. Einer seiner Freestyles, „Coucou c’est encore moi“, kam sehr gut an und wurde über 6.000 Mal geteilt. Durch die Wahl eines Inhaltstyps kann der Algorithmus dich besser identifizieren, um dich einer bestimmten Kategorie von Inhalten auf der Plattform zuzuordnen und dich mit Leuten zu verbinden, die diese Art von Inhalten mögen.

Das Internet ist so riesig geworden, dass der Künstler die Oberhand bei der Vermarktung von Inhalten haben muss.

– Alvin Chris –

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2. Nutze Hashtags

Hashtags sind wahrscheinlich die wichtigste Methode, um ein Video einem Inhaltstyp zuzuordnen. Wenn du beliebte Hashtags auswählst, erhöht das deine Chancen, dass dein Video in den TikTok-Registern „Entdecken“ und „Für dich“ erscheint.

3. Folge den Trends und nimm an den Challenges teil

Wenn eine neue Challenge auf der Plattform auftaucht, sind die TikTok-Nutzer eher an dieser Art von Inhalten interessiert – und der Algorithmus weiß das. Wenn du also siehst, dass du dich für einen Trend interessierst und eine Idee für ein cooles Video hast, kannst du es gerne erstellen und teilen. Aber denk daran, dass du mit deiner Inhaltsstrategie konsequent bleiben musst! Vergiss auch die Hashtags nicht! Sie müssen mit dem Trend verknüpft sein.

4. Präsentiere deine Musik auf der Plattform

Da du TikTok als Kanal nutzt, um deine Musik zu promoten, solltest du sicherstellen, dass alle deine aktiven Fans auf der Plattform wissen, was du außerhalb der Plattform tust. Du musst nicht zu offensichtlich sein: TikTok ist kein Ort für Ankündigungen wie „neue Single auf allen Streaming-Plattformen verfügbar“. Wenn du jedoch eigene TikTok-Inhalte produzierst, hast du allen Grund, deine eigenen Songs als Soundtracks zu verwenden.

5. Nutze TikTok Pro Analysen

Vor nicht allzu langer Zeit hat TikTok ein Analyse-Dashboard eingeführt, das für alle Inhaltsersteller auf der Plattform kostenlos zur Verfügung steht. Mit TikTok Pro kannst du die Anzahl deiner Follower, deine Videoaufrufe und die Demografie deines Publiku*ms verfolgen und Daten darüber erhalten, welche Art von Inhalten für dich am besten funktioniert. Um zu einem Pro-Konto zu wechseln, gehe einfach auf die Registerkarte „Mein Konto verwalten“ und klicke auf Zu TikTok Pro wechseln.

6.Achte darauf, dass du nicht ausgeschlossen wirst

TikTok blockiert Spam, beleidigende oder schädliche Inhalte. Wenn die Plattform einen der folgenden Punkte findet, kann sie das Konto sperren:

• Verwendung verbotener Hashtags
• Löschen einer großen Menge von Inhalten auf einen Schlag
• Kurzfristiges Abonnieren und Deabbonieren von Benutzern
• Verwendung von urheberrechtlich geschützten Inhalten

Aber egal, wie beliebt dein TikTok-Konto ist, es ist nichts im Vergleich zu der Wirkung, wenn einer deiner Songs zum Soundtrack eines beliebten TikTok-Trends oder einer Challenge wird. Das bringt uns zur zweiten Strategie, die du nutzen kannst, um von der viralen Natur und dem großen Publikum von TikTok zu profitieren.

II. Wie kann deine Musik auf TikTok zum Trend werden?

Auch wenn es von Tag zu Tag komplizierter wird, sich bei TikTok-Challenges von der Masse abzuheben, bleibt das Prinzip, um dies zu erreichen, immer dasselbe. Es braucht nur eine gute Idee, einen einprägsamen Song – oder besser gesagt, einen einprägsamen Moment – und ein paar gut gewählte Influencer, um den Ball ins Rollen zu bringen. Aber lass uns einen Schritt nach dem anderen machen. Hier ist unser Leitfaden für den Start einer TikTok-Challenge.

1. Verbringe Zeit auf TikTok

Zuallererst müssen wir uns an den folgenden Punkt erinnern: TikTok ist eine einzigartige Plattform, mit einem einzigartigen Konzept für Inhalte. Wenn du also darüber nachdenkst, die Plattform in deine Marketingstrategie zu integrieren, ist der beste Rat, den wir dir geben können, selbst einige Zeit auf der Plattform zu verbringen. Versuche zu verstehen, welche Inhalte beliebt sind und warum.

2. Prüfe, ob dein Song auf TikTok gut verbreitet ist

Es ist ein einfacher Schritt, aber dennoch erwähnenswert. Noch arbeiten nicht alle digitalen Vertreiber mit TikTok zusammen – es ist also ratsam, sich bei deinem Vertreiber zu erkundigen, ob dein gewählter Song für die Macher von TikTok verfügbar ist.

3. Finde 15 Sekunden in deinem Song für TikTok

Wenn es um TikTok-Challenges geht, sind Schnipsel von 15 Sekunden Dauer am effektivsten. Das ist zwar keine Voraussetzung, aber kurze Inhalte sind das, was die Plattform wirklich zum Laufen bringt.
Schau dir also deine Musik an und versuche, einige 15-sekündige „TikTok-Momente“ zu finden, also die Teile des Songs, die deiner Meinung nach das größte virale Potenzial haben. Es gibt viele Dinge, die auf TikTok gut funktionieren können (gut getimte Texte, ruckartiger Rhythmus, der sich gut für einfache Tänze eignet). Dein TikTok-Moment sollte sich auf das Thema der zukünftigen Challenge beziehen, sei es der Text oder die Dynamik der Musik selbst, aber er sollte vielseitig genug sein, um Spielraum für Interpretationen zu lassen.

4. Schaue ständig nach neuen Ideen für Challenges

Was die kreative Seite der Challenge selbst betrifft, so solltest du dich immer fragen, was die Zuschauer davon haben werden. Was wird die Challenge unvergesslich machen? Deine Challenge sollte fesselnd und leicht zu verstehen sein. Das Video, mit dem die Challenge gestartet wird, muss das Thema der Challenge klar zum Ausdruck bringen.
Und dann, was noch wichtiger ist, überlege dir, was die Künstlerinnen und Künstler von der Teilnahme an der Challengehaben? Ist das Video so konzipiert, dass es zum Wiederholen anregt? Ist es leicht nachzumachen? Lässt es genügend Spielraum für Interpretationen und Änderungen? Schließlich handelt es sich beim Start von TikTok-Challenges eher um eine Vorlage, mit der die Ersteller arbeiten und sie weiterentwickeln können.

5. Finde einen hervorstechenden Hashtag

Jeder Trend sollte einen eingängigen Namen haben, damit man ihn erkennen kann. Deshalb solltest du einen einprägsamen Hashtag wählen, mit dem die Challenge erkannt werden kann. Wenn alles klappt, wird dieser Hashtag für lange Zeit mit deiner Musik in Verbindung gebracht werden!

6. Wähle deine Zielgruppe auf TikTok und identifiziere die Influencer, die dir dabei helfen werden, sie zu erreichen.

Wenn du die vorherigen Tipps befolgt hast, weißt du wahrscheinlich ziemlich genau, wer dein Zielpublikum ist. Stell dir nun das Publikum von TikTok vor und versuche, einen Verbindungspunkt zwischen den beiden zu finden. Das ist deine TikTok-Zielgruppe. Der nächste Schritt besteht darin, TikTok-Influencer zu finden, die eine gute Verbindung zu dieser Zielgruppe haben, um sie zu kontaktieren und ihnen eine Challenge anzubieten.

Influencer anzusprechen ist auch eine gute Möglichkeit, deine Idee zu testen – je mehr sie auf deinen Vorschlag reagieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass er viral geht. Habt also keine Angst, Influencer zu fragen, was sie von deiner Idee halten. TikTok-Influencer haben viel mehr Erfahrung mit der Plattform, also solltest du dir anhören, was sie zu sagen haben.

7. Denke über die Reise deiner Zuhörer nach

Dies ist wohl der wichtigste Schritt im gesamten Leitfaden. Tatsächlich haben sich Songs auf TikTok viral verbreitet, ohne dass dies eine echte und bedeutende Auswirkung auf die Karriere des Künstlers hatte.

Denke also darüber nach, wie du das TikTok-Publikum in Spotify-Hörer oder Instagram-Follower umwandelst und wie du sie bei der Stange halten willst. Letztlich ist virales Marketing ein großartiges Instrument zur Steigerung der Bekanntheit, aber es ist nicht geeignet, um eine treue Fangemeinde aufzubauen. Im Idealfall sollte deine TikTok-Kampagne Teil eines umfassenden Content-Plans sein, der sich nachhaltig auf die Karriere des Künstlers auswirken wird.

Das wichtigste Tool, das dir hier zur Verfügung steht, ist die Song-Seite, die jedem offiziell auf TikTok verbreiteten Lied beigefügt ist. Die Song-Seite enthält einen Link zu Apple Music oder Spotify, der die Nutzer auffordert, auf den vollständigen Song zuzugreifen, aber noch wichtiger ist, dass sie einen Link zum offiziellen TikTok-Konto des Künstlers enthält. Es kann daher ratsam sein, sicherzustellen, dass der Künstler über ein verifiziertes und funktionierendes TikTok-Konto verfügt, das als Schnittstelle zwischen TikTok und anderen Plattformen dient.

8. Starte die Challenge

Der letzte Schritt ist eigentlich selbsterklärend. Nachdem du alle unsere vorherigen Tipps befolgt hast, ist es Zeit, loszulegen. Im besten Fall ist deine Challenge ein Erfolg, und Millionen von Menschen interessieren sich jetzt jeden Tag für deine Musik. Aber Vorsicht: Die virale Natur von TikTok bedeutet auch, dass Trends kommen und gehen. Das Zeitfenster, in dem du all diese Aufmerksamkeit in etwas Sinnvolles und Dauerhaftes umwandeln kannst, wird also recht kurz sein.

9. Lade deine Freund und Famillie ein mit zu machen

Nachdem du die Challenge gestartet hast, vergiss nicht, die kontaktierten TikTok-Influencer zu animieren, damit sie die Challenge ebenfalls annehmen. Frag auch deine Freunde und deine Familie, mitzumachen! Schon zehn Videos können leicht einen Trend auslösen.

10. Reiche deinen Track beiGrooverein, um in die Songauswahl aufgenommen zu werden, die das Team an Tiktok schickt.

– Übersetzt von Benjamin Müller –

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